En esta oportunidad estuvimos hablando sobre como las marcas son un derecho de propiedad industrial, pero también un imaginario que se construye en la mente del consumidor a través de diferentes acciones creativas y estrategicas. Entonces, ¿las marcas deberíamos abordarlas desde la creatividad o desde el derecho?
El convesatorio fue moderado por nuestra Directora General, Beatriz Carreño Tamayo, y asistieron como invitadas Isabel Perez Alcántara y Eva Toledo.
Muchos hablan de branding. Muchos hablan de derecho. ¡Nosotros hablamos de las dos! Por eso, en el artículo de hoy les contamos 8 consecuencias que pueden resultar de realizar un proceso de gestión de marcar sin tener en cuenta los aspectos de derecho relacionados con las marcas y su participación en el mercado #estrategia360
Las malas prácticas publicitarias y de persuación afectan la relación de la marca con el consumidor.
No podemos seguir considerando la marca como un elemento que, aunque esencial, cumple únicamente con el papel de comunicar y persuadir, conseguir o fidelizar al